La connessione tra un individuo e la propria vettura è spesso descritta in termini razionali o puramente tecnici, ma il brand automobilistico CUPRA ha deciso di esplorare una narrazione radicalmente diversa. Con il lancio ufficiale annunciato l’11 maggio 2026 a Verona , l’azienda ha presentato The Chosen One, una campagna pubblicitaria globale che sovverte le tradizionali dinamiche di scelta: non è più l’automobilista a selezionare la macchina, bensì è quest’ultima a riconoscere il proprio guidatore.
Un concept cinematografico con un volto iconico
L’idea alla base di questa iniziativa trae profonda ispirazione dall’immaginario collettivo e, in particolare, da una delle scene più celebri del cinema fantastico contemporaneo. Il riferimento va al momento in cui, nel negozio di Ollivander in Harry Potter e la Pietra Filosofale, è la bacchetta magica a scegliere il mago a cui apparterrà. Per incarnare questa potente metafora di appartenenza e istinto, CUPRA ha scelto come protagonista Tom Felton, l’attore britannico divenuto famoso a livello mondiale per aver interpretato Draco Malfoy nella medesima saga.
All’interno di un cortometraggio dal taglio cinematografico della durata di due minuti, l’attore viene mostrato mentre sperimenta e scarta diverse alternative, finché non arriva il momento rivelatore in cui è proprio il volante giusto a compiere la scelta decisiva, trovando il proprio guidatore. Come sottolineato da Ignasi Prieto, Chief Brand Officer di CUPRA, l’obiettivo è raccontare il superamento della pura razionalità nell’esperienza di guida, affidandosi alla personalità distintiva di Tom Felton che incarna alla perfezione lo spirito audace del marchio. La campagna, attualmente visibile sul canale YouTube ufficiale, sfrutta questo immaginario per creare un forte impatto emotivo senza dover ricorrere a citazioni esplicite del film.
Strategia di produzione e comunicazione globale
La realizzazione di The Chosen One ha richiesto uno sforzo produttivo internazionale di alto livello. Sviluppata in stretta collaborazione con l’agenzia creativa &Rosas, la campagna ha visto le riprese dividersi tra le location di Toronto, in Canada, e la regione della Navarra, in Spagna. La gestione specializzata della colonna sonora, dei diritti e del talent è stata invece curata dall’agenzia Vampire.
Da un punto di vista strategico, il progetto agisce come una campagna trasversale, pensata per riunire sotto un’unica narrazione l’intera gamma di modelli con motorizzazioni ICE e PHEV. Patrick Sievers, Global Head of Marketing del marchio, ha evidenziato come l’utilizzo di un riferimento culturale condiviso servirà a dare forte visibilità in vari mercati, con focus specifici su modelli chiave come Terramar, Formentor e Leon. Questo approccio narrativo, che segue il recente debutto della vettura Raval, mira a creare una connessione autentica con il pubblico in un panorama pubblicitario estremamente saturo, concetto ribadito anche da Paz de Dalmases, responsabile delle campagne di CUPRA.
Le specifiche per l’Italia della Cupra Terramar tribe edition
Per quanto riguarda il lancio nel mercato italiano, la strategia di comunicazione ha preso il via sui canali digitali e social l’11 maggio, con un approdo programmato in televisione per domenica 17 maggio attraverso uno speciale formato da 60 secondi.
Il fulcro commerciale per l’Italia all’interno di questa campagna è la CUPRA Terramar Tribe Edition 1.5 e-HYBRID DSG da 204 CV. Questo SUV sportivo viene proposto con un equipaggiamento di serie di fascia alta, che include la vernice metallizzata Midnight Black, esclusivi cerchi in lega da 20 pollici con finiture Sulfur e sedili sportivi avvolgenti realizzati con tecnologia 3D Knitting e sistema di riscaldamento integrato. Sul versante tecnologico e della sicurezza, l’auto vanta un CUPRA Virtual Cockpit da 10,25 pollici, sistema di infotainment touch da 12,9 pollici, Cruise Control Adattivo (ACC) predittivo, sensori di parcheggio anteriori con videocamera posteriore e portellone elettrico handsfree. Completano la dotazione di base il sistema antifurto e l’illuminazione ambientale Smart Wraparound.
Il modello, proposto con un prezzo di listino di 43.078,40 Euro (chiavi in mano, IPT esclusa), è accessibile tramite la formula di finanziamento CUPRA Way al costo di 295 Euro al mese per 36 mesi. Le condizioni includono un anticipo di 9.500 Euro, un limite chilometrico di 30.000 km, un TAN fisso del 6,45% (TAEG 7,36%) e una maxi rata finale di 29.799,22 Euro.
La crescita del marchio e il ruolo della tribe
Questa ambiziosa iniziativa si inserisce nel più ampio percorso di espansione di un’azienda che, fin dal suo debutto nel 2018, ha puntato a rompere gli schemi dell’industria automotive. In soli sette anni, il brand ha immesso sul mercato sette modelli differenti, superando rapidamente il traguardo di un milione di vetture vendute a livello globale. L’attuale offerta si compone di diverse anime: dalla pionieristica Ateca, passando per la Leon e la best-seller Formentor, fino alle innovazioni puramente elettriche di Born, al SUV coupé Tavascan, alla sportiva Terramar e al futuro modello urbano Raval, la cui introduzione in gamma è attesa proprio nel corso del 2026.
A farsi portavoce di questi valori di innovazione e rottura è la CUPRA Tribe, un gruppo selezionato di ambasciatori internazionali di altissimo profilo. Fanno parte di questa squadra personalità come il regista cinematografico J.A. Bayona e figure chiave dello sport agonistico: l’atleta olimpico Saúl Craviotto, il portiere Marc ter Stegen e Alexia Putellas, quest’ultima vincitrice di ben due Palloni d’Oro. Il forte legame del marchio con lo sport di alto livello è testimoniato anche dalle partnership ufficiali in corso con il FC Barcelona, il Premier Padel Tour e l’impegno nel motorsport all’interno della Formula E in collaborazione con Kiro Race Co.
